Posted in: Reklama
on: 1 stycznia
Możesz zacząć eliminować agencje na podstawie pierwszego kryterium – wielkości. Oczywiście, trudność polega na tym, by wiedzieć, jakiej wielkości jest dana agencja i czyje zamówienia realizuje. Ale tak naprawdę nie jest to trudne zadanie, o ile nie szukasz bardzo małych agencji. Co roku Campaign publikuje listę 300 czołowych agencji reklamowych. W roku 1992 na ostatnich miejscach lokowała agencje, których przychody wynosiły tylko około 0,5 min funtów. Możesz się tym posłużyć w charakterze wstępnej selekcji pod względem wielkości. Aby sprawdzić agencje z punktu widzenia kilku aspektów, możesz zwrócić się do IPA z prośbą o listę odpowiednich agencji w ramach danego rzędu wielkości. Możesz następnie przejrzeć wszystkie agencje w „Niebieskiej księdze” iAdvertisers Annual), publikowanej co roku w czerwcu, albo w BRAD {British Rate and Data) Agency and Client List, która to publikacja ukazuje się kwartalnie. Z tych publikacji możesz się dowiedzieć, jakiego rodzaju zamówienia realizuje każda agencja, i czy są to rzeczywiście tego rodzaju firmy, z którymi chciałbyś pracować. Zakładając, że znasz któregoś z klientów agencji reklamowych, będziesz miał opinię o jakości pracy agencji przynajmniej dla tego klienta. Poza tym możesz wyeliminować agencje swoich konkurentów.
Read More