Category Reklama

Jak wygląda casting do reklamy

Jeżeli chcemy związać się na dłużej ze światem reklamy i telewizji czy radia, i chcemy wziąść udział w jakimś castingu do reklamy, to oczywiście musimy wiedziec najpierw jak taki o to casting wygląda...

Read More

Reklama dla młodzieży

Aby dobrze wypromować jakiś produkt i jego markę, najlepszym sposobem aby stał się on rozpoznawalny jest właśnie reklama. Najważniejsze jest jednak skierowanie reklamy do odpowiedniej grupy docelowej...

Read More

Zwierzęta w reklamie

Zwięrzęta w kampaniach reklamowych odgrywają również bardzo ważną rolę. Jednym z nich jest koń utożsamiany z wielkimi ideami, odwagą, wolnością i poczuciem niezależności, a niekiedy nawet odmienności...

Read More

Jak promować stronę WWW poza internetem

Promocja strony www poza internetem jest równie istotna, co jej marketing online. Wciąż istnieje mnóstwo klientów, którzy nie wiedzą jak efektywnie korzystać z Internetu...

Read More

Dzieci grające w reklamach

Bardzo modne w dzisiejszych czasach jest angażowanie do różnych reklam dzieci. Już nawet kilkumiesięczne dziecko występuje w reklamach, filmach czy nawet w teledyskach...

Read More

Jak zacząć rozmowę

Nawiązanie konwersacji z drugą osobą może wydawac się bardzo łatwe, ale niektórym ludziom przychodzi to ze zdumiewającą łatwością , po prostu wchodzą do pokoju i wypowiadając tylko kilka słów zaczynają dyskusj...

Read More

Reklama bezpośredniej reakcji (direct response)

W dotychczas omówionej przeze mnie sytuacji wzajemnie oddziałują reklama, dystrybucja, ustalanie cen i promocja. Dzięki re- kłamie można sprzedać produkt dystrybutorowi, jak również konsumentowi, co odbywa się dzięki temu, że konsumenta przyciąga się do sklepu, salonu wystawowego lub biura dystrybutora,

Read More

Powiedz to, co masz do powiedzenia

Maksyma ta odnosi się zwłaszcza do prasy, można rozciągnąć ją na inne nośniki reklamy. Prowadzi to do powstania najlepszych rodzajów afiszów (takich jak dla produktów Cuinness, Polo, Benson & Hedges), gdzie w ogóle nie potrzeba żadnych słów. W najgorszym przypadku otrzymujemy rodzaj tekstu napisanego poszarpaną angielszczyzną. Wygląda na to, że wielu reklamodawców zakłada, że takie podejście czyni tekst prostszym w odbiorze przez adresatów (zakładając, że nie potrafią czytać). Nigdy jednak nie znalazłem żadnego dowodu, który by potwierdzał, że takie formułowanie tekstów jest lepsze (czy nawet równie dobre) niż pisanie w nieco bardziej oficjalnym języku angielskim.

Read More

RODERICK WHITE

Niestety, mimo że możliwe jest poradzenie sobie z tym w jakiś sposób przy pomocy ekonometrycznych modeli rynkowych (w sprawie krótkiego omówienia tego technicznego zagadnienia zobacz rozdział 9), praktycznie trudno jest o dużą dokładność. Badania przeprowadzone przez różnych naukowców wykazały, że jeżeli zwiększa się zakres twojej reklamy na rynku, to w rzeczywistości zazwyczaj rośnie też twój udział w rynku. Jednak stopień tego wzrostu w dużej mierze zależy od innych czynników niż zmiany w zakresie reklamy. Poza tym będzie on w znacznym stopniu różni! się w zależności od marki produktu i od rodzaju rynku.

Read More

Wracamy do konsumenta

Po tym niepowodzeniu podejmowano różne próby wskrzeszenia teorii postaw i nadal ma ona swoje zastosowanie. Z całą pewnością jedną z rzeczy, jakie reklama może robić, to modyfikować postawy.

Read More

Sprzedaż powierzchni reklamowej

Oprócz periodyków nastawionych głównie na informacje i ogłoszenia, w większości tytułów w praktyce nie stosuje się formatów mniejszych niż 1/4 strony. Niektóre tytuły narzucają formaty nie mniejsze niż 1/2 strony lub cala strona. Przyjęto, że jedno wydanie danego tytułu (oprócz typowo ogłoszeniowych) nie powinno zawierać więcej reklam niż 20-40% powierzchni całego egzemplarza. W większości wydawnictw nie ma podziału na typowe strony ogłoszeniowe i redakcyjne, określa się to raczej jako strony reklamowe sąsiadujące ze sobą oraz strony przy tekście redakcyjnym.

Read More

„Myśl globalnie, działaj lokalnie”

Pomimo logiki rynku, która stoi w opozycji do reklamy globalnej, jest wiele realnych nacisków, które ją faworyzują, już wspomniałem o fakcie, że istnieje niewiele naprawdę twórczych koncepcji sprzedaży.

Read More

Spojrzenie oczami klienta

Istnieje na rynku brytyjskim mnóstwo agencji. IPA, związek zawodowy agencji, zrzesza ponad 250 członków, włączając wszystkie, które coś znaczą na rynku (z jednym lub dwoma wyjątkami). Poza tym jest tyle samo agencji nie zrzeszonych w IPA, lecz są to przeważnie agencje małe. Mówię „lecz”, chociaż może akurat tego typu agencji potrzebujesz (albo wydaje ci się, że potrzebujesz). Oprócz agencji istnieją jeszcze specjalistyczne placówki konsultingowe.

Read More

Zbieranie wszystkiego w całość – planowanie kampanii

Dotychczas mówiłem o reklamie, jakbym przebywał w czymś na kształt próżni. Bardzo dobrze mieć harmonogram wykorzystania nośników reklamy i jakiegoś rodzaju ogłoszenie, które można byłoby zamieścić w mediach, lecz brakuje temu wszystkiemu jeszcze kontekstu. W pierwszym rozdziale tej książki mówiliśmy trochę, dlaczego można się reklamować, oraz o roli reklamy w marketingu mix jako całości. Podstawowym obowiązkiem koordynatora kampanii reklamowej na rzecz klienta w agencji (oraz jego odpowiednika w firmie) jest planowanie strategicznych ram, w które należy wpasować kampanię. Ze względu na sposób, według jakiego prawie wszystkie przedsiębiorstwa opracowują budżet, podstawową jednostką, w ramach której dochodzi się do kompanii, jest jeden rok. Budżety na reklamę rzadko są dostatecznie duże, byśmy mogli prowadzić reklamę nieprzerwalnie przez cały rok. W najgorszym razie będziemy musieli zainwestować swoje pieniądze równocześnie w inne elementy marketingu mix, by wzajemnie wspierały się i mogły podtrzymać nasze wysiłki zmierzające do osiągnięcia sprzedaży (niezależnie od tego, czy akurat reklamujemy się czy nie).

Read More

Zaplanowanie kampanii

Możliwe jest zaplanowanie kampanii w formie serii rzutów w ciągu roku, o ile pozwalają na to warunki finansowe. Większe rzuty mogą przeplatać się z mniejszymi luka w rzutach reklamy telewizyjnej może być wypełniona wykorzystaniem w tych przerwach mediów prasowych.

Read More