Potrzeba wykorzystywania więcej niż jednego nośnika reklamy zachodzi jednak na ogól raczej w związku ze względami dotyczącymi zasięgu lub wynika z charakteru kampanii. Być może, by na początek wziąć to ostatnie, reklama telewizyjna musi być wspierana przez raczej zawierającą większy ładunek informacyjny kampanię prasową. Albo też kampania ma do spełnienia dwie funkcje: informacyjną i perswazyjną (które mogą być realizowane w telewizji lub prasie) oraz przypominającą {najlepiej osiąganą za pomocą afiszów).
Read More